평균 나이 65세! 관록의 제품들
시대를 뛰어넘고 세대를 이어가며
여전히 잘 팔리는 제품의 성공 비밀을 파헤친다!

모든 존재는 태어나는 순간부터 시간의 풍화를 겪는다. 제품도 그렇다. 태어나 성장하고 쇠락하다 마침내 소멸한다. 하루에도 셀 수없이 많은 신제품이 쏟아지는 가운데, 살아남아 소비자의 선택을 받는 제품은 극소수에 불과하다. 하지만 만고불변의 법칙에 역행하는 제품도 있다. 시간을 거스르며 여전히 사랑받고 잘 팔리는 제품들이다. 구한말 세상에 나온 126살의 활명수부터 가장 젊은 31살 컨디션까지. 이들 제품은 잘 팔리는 정도가 아니라 현재도 압도적 점유율로 시장 1위 자리에 있다.
역사적 사건에는 반드시 결정적인 순간이 있다. 그 순간 어떤 선택을 했느냐에 따라 역사책의 내용이 바뀌기도 한다. 결정적인 순간은 꼭 역사책에만 있지 않다. 늘 우리 곁에서 사랑받고 있는 제품에도 결정적인 ‘한 끗’이 있다. 절묘한 한 끗 차이로 어떤 제품은 스테디셀러가 되고, 또 어떤 제품은 흔적도 없이 사라진다. 이 책은 시대를 뛰어넘고 세대를 이어가며 여전히 잘 팔리는 제품의 성공 비법을 파헤친다.
이 책이 소개하는 11개 제품의 평균 나이는 65세다. 일제강점기부터 한국전쟁, IMF 외환위기, 코로나 팬데믹 등 수많은 위기를 넘기고 살아남은 관록의 제품들이다. 대한민국의 근현대사를 관통한 제품들의 서사는, 대한민국의 브랜딩 역사이기도 하다. 비즈니스의 출발선 혹은 변곡점에 선 이들에게 불로불사(不老不死)의 신화를 쓴 제품들의 성공 방정식은 훌륭한 레퍼런스가 될 것이다.