자료유형  

 단행본

ISBN  

9791196723071 03320 : \17000

DDC  

658.827-20

청구기호  

658.827 박82ㅂ

저자명  

박찬정

서명/저자  

브랜드 X팩터 = Brand Xfactor : 성공하는 브랜드의 숨겨진 비밀 / 박찬정 지음

발행사항  

파주 : 아템포, 2019

형태사항  

310 p. ; 23 cm

서지주기  

참고문헌: p. 308-310

일반주제명  

비즈니스 전략[--戰略]

일반주제명  

브랜드 마케팅[brand marketing]

키워드  

브랜드마케팅 비즈니스전략

전자적 위치 및 접속  

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기타서명  

브랜드엑스팩터

기타서명  

브랜드대팩터

가격  

\17000

Control Number  

joongbu:560975

책소개  

성공하는 브랜드는 X-factor가 있다!
최고의 브랜드 전략가가 제안하는, 브랜드 성공 인자

“시장의 변화, 시스템의 변화, 소비자의 변화…
‘관점point of view’이 아닌 ‘사고의 틀paradigm’을 바꿔야
거대하고 심층적인 변화의 본질을 파악하고 대처할 수 있다.”

X팩터는 겉으로 명확히 드러나지는 않지만 성공에 필수적인 특별한 요소를 말한다.
브랜드 X팩터는 결국 ‘복잡하고 무질서한 시장의 숨겨진 질서를 밝히는 브랜드 전략’이다.

급변하는 브랜드 패러다임
브랜드는 누가 만드는 것일까? 아마도 많은 이들이 이 질문에 대한 답을 ‘기업’이라고 생각할 것이다. 그런데 이 책 『브랜드 X팩터』는 이 질문에 대한 답을 다르게 내놓는다. 브랜드를 둘러싼 모든 것이 빠르게 변화하고 있고, 기업이 만든 브랜드는 진정한 의미에서 브랜드라고 할 수 없기 때문이다.
대한민국 브랜드 전략 컨설턴트 1호로 꼽히는 박찬정은 이 책을 통해 ‘브랜드’라는 개념의 시작부터 현재까지를 꼼꼼하게 짚으며, 심층 기반에서부터 모든 것이 변화한 ‘딥체인지deep change’ 시대의 브랜드 전략은 어떤 방향으로 나아가야 하는지 이야기한다.