자료유형  

 전자책

 

160712150821

ISBN  

9788984998759 93300 : \18000

언어부호  

본문언어 - kor, 원저작언어 - eng

DDC  

659.1-23

저자명  

퍼비스, 스콧 C.

서명/저자  

소비자는 어떤 광고에 반응할까? - [전자책] / 스콧 C. 퍼비스 ; 필립 W. 버튼 지음 ; 김병희 옮김

기타표제  

[원표제]Which ad pulled best?

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2008( (북큐브네트웍스, 2009))

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

주기사항  

원서의 제9판을 번역함

주기사항  

원저자명: Scott C. Purvis, Philip Ward Burton

주기사항  

찾아보기(p. xi-xvi) 수록

일반주제명  

광고[廣告]

키워드  

광고 소비자 반응

기타저자  

버튼, 필립 W.

기타저자  

김병희 , 1964-

기타형태저록  

소비자는 어떤 광고에 반응할까?. 9788984998759

전자적 위치 및 접속  

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기타저자  

Burton, Philip Ward , 1910-

기타저자  

Purvis, Scott C.

기타저자  

버튼, 필립 워드 , 1910-

기타저자  

Burton, Philip W. , 1910-

가격  

\16400

Control Number  

joongbu:506533

책소개  

이 책은 광고물 평가의 객관적 준거를 만들어 크리에이티브 평가를 도와주려는 취지에서 어떠한 요소들이 광고의 기능을 발휘하는데 영향을 미치는지 측정된 광고물을 통하여 제시하고 있다. 광고물의 흡인력을 높이는 성공 요인들과 매력을 끌고 흥미를 자아내며 욕구를 유발하고 구매행동을 자극하는 광고 기법들을 제시하고 있다.