자료유형  

 단행본

ISBN  

9788998229191 03320 : \16000

언어부호  

본문언어 - kor , 원저작언어 - ger

DDC  

330.019-23

청구기호  

330.019 P483d박

서명/저자  

사고의 오류 / 비난트 폰 페터스도르프 ; 파트릭 베르나우 외 지음 ; 박병화 옮김

발행사항  

서울 : 율리시즈, 2015

형태사항  

337 p. : 삽화 ; 23 cm

주기사항  

공저자: 하노 베크, 발터 크레머, 토르스텐 헨스, 루츠 요하닝, 틸만 노이셸러, 디르크 슈미트, 크리스티안 지덴비델, 막시밀리안 트로스바흐, 요하힘 바이만

주기사항  

독일을 대표하는 경제전문가 11인이 행동경제학으로 풀어본 선택의 심리학

원저자/원서명  

Denkfehler, die uns Geld kosten warum wir immer das Falsche tun und andere sich ins Fäustchen lachen

기타저자  

Petersdorff, Winand von , 1963-

기타저자  

Bernau, Patrick

기타저자  

Beck, Hanno

기타저자  

Kramer, Walter

기타저자  

Hens, Thorsten

기타저자  

Johanning, Lutz

기타저자  

Neuscheler, Tillmann

기타저자  

Schmitt, Dirk

기타저자  

Siedenbiedel, Christian

기타저자  

Trossbach, Maximilian

기타저자  

Weimann, Joachim

기타저자  

박병화

전자적 위치 및 접속  

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기타저자  

페터스도르프, 비난트 폰 , 1963-

기타저자  

베르나우, 파트릭

기타저자  

베크, 하노

기타저자  

크레머, 발터

기타저자  

헨스, 토르스텐

기타저자  

요하닝, 루츠

기타저자  

노이셸러, 틸만

기타저자  

슈미트, 디르크

기타저자  

지덴비델, 크리스티안

기타저자  

트로스바흐, 막시밀리안

기타저자  

바이만, 요하힘

Control Number  

joongbu:466696

책소개  

심리적 사고의 오류를 행동경제학으로 밝히다!

행동경제학은 전통경제학과 달리 인간의 완전한 합리성을 인정하지 않으며, 인간이 실제로 어떻게 선택하고 행동하는지를 고찰한다. 경제적 선택상황에 놓인 사람들의 행동을 규명함으로써, 때때로 사람들이 보여주는 불합리한 행동의 배경에는 어떤 논리가 숨어 있는지를 살핀다. 『사고의 오류』는 현대인이 일상적으로 자주 범하는 사고의 오류 중에서 행동경제학적 시각으로 설명 가능한 대표적 사례 50여 가지를 골라 그 이면을 살피고 대책을 제시한다.

우리 두뇌가 어떻게 작동하는지, 그리고 어떻게 하면 숱한 함정과 전략들에 빠지지 않을 수 있는지를 밝혀주는 심리학적 연구들을 설명하는 이 책은 인간의 행위 중에서도 특히 돈을 축내게 만드는 심리적 오류의 경로를 추적한다. 가령, 사고의 오류 중에서 중요한 것으로는 이른바 ‘닻 내리기 효과’가 있다. 판매자가 가장 비싼 제품을 보여준 다음 차례로 낮은 가격 제품을 보여줌으로써 구매자가 처음 계획했던 것보다 비싼 제품임에도 불구하고 비싸게 느끼지 않게 만드는 것이다.

이 밖에도 정보 과잉에 따른 정보처리의 오류, 또는 정보의 홍수 속에서 방어기제가 무너진 이른바 ‘문화적 에이즈’, 왜곡된 비교에서 오는 ‘차별성의 편향’, 기회비용과 매몰비용의 혼동, 선택의 폭이 넓어지면서 오히려 선택에 혼란을 느끼는 ‘선택의 역설’, 비싼 요금으로 이어지는 ‘정액제 편향’, 현상유지 편향에 따라 미래에 대한 평가에 서투른 ‘과장된 할인’ 등을 예로 든다. 이 책은 일상에 잠재된 욕망과 무의식의 작동 기제를 인지하여 후회 없는 경제행위가 가능하도록 돕는다.