자료유형  

 전자책

ISBN  

9791130441870 04320 : \14110

DDC  

659.144-23

저자명  

홍문기

서명/저자  

소셜 미디어 이용자와 광고·PR 전략 - [전자책] / 지은이: 홍문기 ; 최익성

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2015( (북큐브네트웍스, 2016))

형태사항  

전자책 1책 : 천연색

총서명  

커뮤니케이션이해총서

키워드  

소셜미디어 광고 PR

기타저자  

최익성

기타형태저록  

소셜 미디어 이용자와 광고·PR 전략. 9791130441870

전자적 위치 및 접속  

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가격  

\14110

Control Number  

joongbu:448043

책소개  

많은 사람들이 소셜 미디어 때문에 광고와 PR 패러다임이 변했다고 주장한다. 사실일까. 이 책은 이 질문에 대한 답을 소셜 미디어 이용자들의 특성에서 찾고 있다. 소셜 미디어 이용자의 특성을 파악하고 이에 근거한 성공 사례를 통해 소셜 미디어 시대 광고 PR 전략의 변화를 살펴보고자 한다. 이 책에서는 소셜 미디어 이용자 특성을 합리성, 능동성, 창의성, 개인화, 다양성 , 정보탐색, 상호작용적, 관계형성, 네트워킹, 스토리텔링 등 10가지로 구분했다. 이 같은 성격에 맞는 광고 PR 전략의 사례를 연구한 이 책이 그동안 막연하고 추상적이었던 소셜 미디어 시대 커뮤니케이션 현황을 구체적으로 파악하고 이해하는 데 길잡이가 되길 바란다.