자료유형  

 단행본

ISBN  

9788962171068 03320 : \14800

DDC  

381-20

청구기호  

381 R873f서

저자명  

Rovell, Darren , 1978-

서명/저자  

절대음료 게토레이 : 땀의 과학을 문화현상으로 바꾼 특별한 마케팅 / 대런 로벨 지음 ; 서종기 옮김

발행사항  

서울 : 미래를소유한사람들, 2015

형태사항  

323 p. ; 23 cm

주기사항  

부록: 게토레이의 후원 대상, '게토레이의 기원' 광고, 곳곳마다 게토레이 외

서지주기  

참고문헌(p. 310-317)과 색인수록

원저자/원서명  

First in thirst

기타저자  

서종기

전자적 위치 및 접속  

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기타저자  

로벨, 대런

Control Number  

joongbu:446886

책소개  

몸속 깊은 갈증, 그 필요가 탄생시킨 게토레이의 특별한 마케팅!

〈뉴욕 타임스〉가 코카콜라, 펩시, 버드와이저와 함께 20세기의 100대 브랜드 중 하나로 선정한 게토레이. 흔들림 없는 마케팅 원칙과 어떠한 경쟁에도 굴복하지 않는 영업의 귀재들을 보유한 덕분에 게토레이는 줄곧 80퍼센트가 넘는 시장점유율을 유지했다. 펩시와 코카콜라의 미국 내 청량음료 시장점유율을 다 합쳐도 그 수치는 게토레이의 스포츠음료 시장점유율에 미치지 못한다.『절대음료 게토레이』는 이러한 ‘게토레이’라는 한 브랜드의 비밀을 파헤친다. 게토레이가 어떻게 탄생했으며, 어떤 과정을 거쳐 좀처럼 마시기 꺼림칙한 음료에서 세계적인 아이콘이 됐는지 살펴본다.