자료유형  

 단행본

ISBN  

9788960860360 03320 : \22,000

DDC  

658.85-20

청구기호  

658.85 L855s김

저자명  

Longinotti-Buitoni, Gian Luigi

서명/저자  

드림케팅 = Dreamketing : 고객의 꿈을 완성하는 마케팅 / G.L. 롱지노티 뷔토니 ; [Kip Longinotti-Buitoni] 지음 ; 김민주 옮김.

발행사항  

서울 : 위즈덤하우스, 2007.

형태사항  

459 p. : 삽도 ; 24 cm.

서지주기  

참고문헌: p. 457-459

서지주기  

주: p. 432-456

원저자/원서명  

Selling dreams : how to make any product irresistible.

일반주제명  

Selling Psychological aspects

일반주제명  

Marketing Psychological aspects

기타저자  

Longinotti-Buitoni, Kip

기타저자  

김민주

전자적 위치 및 접속  

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기타저자  

롱지노티 뷔토니, G. L.

기타저자  

롱지노티 뷔토니, 킵

가격  

\22,000

Control Number  

joongbu:438473

책소개  

고객의 감성을 자극하는 색다른 마케팅 기법인 드림케팅!

세계적인 경영학자 톰 피터스가『미래를 경영하라』란 책에서 소개한 드림케팅(dreamketing). 드림케팅은 꿈(dream)과 마케팅(marketing)의 합성어로 페라리 노스 아메리카의 사장 겸 CEO 롱지토니 뷔토니가 드림 마케팅을 역설하면서 만든 신조어이다. 상품 자체보다는 상품이나 브랜드에 담긴 꿈과 이야기를 강조한 새로운 마케팅 기법이다.

『드림케팅』은 소비자들의 마음속에는 무엇이 담겨 있는지 분석한 다음, 페라가모 구두, 지라드 페레고 시계, 샤토 마고 와인, 리츠 호텔, 비아그라, 나이키 등 성공한 브랜드 사례를 중심으로 어떻게 브랜드들이 단순한 상품을 판매하는 수준에서 벗어나 우상 브랜드로 변신할 수 있었는지를 살펴본다.

특히 고객의 꿈을 자극하는 회사야말로 미래를 주도할 수 있다고 조언한다. 아울러 기업들이 인간의 감성과 감각을 활용할 수 있는 접근책뿐만 아니라 지식에 대한 초현실적 접근책으로 고객의 마음을 사로잡을 수 있는 방법을 소개하고, 훌륭한 브랜드 뒤에 숨어서 보이지 않았던 천재들에 대해서도 이야기하였다. [양장본]