자료유형  

 단행본

ISBN  

9788930088022 04300 : \16000

ISBN  

9788930086554(세트)

DDC  

658.8-20

청구기호  

658.8 A561r박

저자명  

Andresen, Katya

서명/저자  

로빈후드 마케팅 : 기업전략에서 발견한 10가지 공익마케팅 법칙 / 캐티야 안드레센 지음 ; 박세연 옮김

발행사항  

파주 : 나남, 2015

형태사항  

347 p. ; 23 cm

총서명  

아름다운재단 기부문화총서 ; 5

원저자/원서명  

Robin Hood marketing : stealing corporate savvy to sell just causes

초록/해제  

초록비영리 재단법인인 ‘아름다운재단’이 기부문화총서로 선별한《로빈후드 마케팅》은 의적 로빈후드가 부자들의 재산을 빼앗아 가난한 사람을 도운 것처럼 비영리단체들도 기업의 마케팅 기법을 적용해 모금액을 늘리고 사회적으로 의미 있는 일에 사용해야 한다는 개념을 담고 있다. 마케팅 전략을 비영리의 틀에서 쉬운 언어로 설명하는 이 책은 실제 큰 반향을 일으켰던 흥미진진한 사례들을 중심으로 정리한 10가지 마케팅 전략을 ‘로빈후드 법칙’으로 명명하면서, 공익단체가 효과적으로 마케팅 캠페인을 추진할 수 있는 체계적 단계와 전략 방향을 천명한다. 공익의 가치가 아니라 청중의 가치에 기반을 둔 메시지를 만들어내고, 핵심요소를 통해 메시지를 효과적으로 전달하는 비법을 로빈후드의 화살촉에 실어 전수한다

키워드  

마케팅 공익마케팅

기타저자  

안드레센, 캐티야

기타저자  

박세연

기타저자  

Katya Andresen

기타서명  

기업전략에서 발견한 열가지 공익마케팅 법칙

Control Number  

joongbu:432121

책소개  

《로빈후드 마케팅》은 의적 로빈후드가 부자들의 재산을 빼앗아 가난한 사람을 도운 것처럼 비영리단체들도 기업의 마케팅 기법을 적용해 모금액을 늘리고 사회적으로 의미 있는 일에 사용해야 한다는 개념을 담고 있다. 실제 큰 반향을 일으켰던 흥미진진한 사례들을 중심으로 정리한 10가지 마케팅 전략을 ‘로빈후드 법칙’으로 명명하면서, 공익단체가 효과적으로 마케팅 캠페인을 추진할 수 있는 체계적 단계와 전략 방향을 천명한다.