자료유형  

 단행본

ISBN  

9788927805953 03320 : \15000

DDC  

658.83-20

청구기호  

658.827 김17ㄲ

저자명  

김근배

서명/저자  

끌리는 컨셉의 법칙 / 김근배 지음

발행사항  

서울 : 중앙북스, 2014

형태사항  

349 p. : 천연색삽화 ; 23 cm

주기사항  

할리데이비슨, 햇반, 혼다, 래미안, 몰스킨 등 까다로운 소비자를 사로잡은 기업들의 치열한 컨셉 이야기

주기사항  

Laws of attractive concept

주기사항  

세계적 히트상품 속 정교한 컨셉의 비밀 17

서지주기  

주석: p. 344-349

키워드  

소비자연구 소비심리 소비자선호도 시장조사 시장분석

전자적 위치 및 접속  

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Control Number  

joongbu:431164

책소개  

열등한 컨셉은 우월한 컨셉을 절대 이길 수 없다!

비슷한 제품들 속에서 유난히 잘 팔리는 제품이 있다. 마케팅, 즉 컨셉을 잘 잡았기 때문이다. 주부들의 죄책감을 자극했던 '편리한' 햇반이 '맛있는' 햇반으로 컨셉을 바꾸면서 매출이 8배가 뛴 것은 마케팅에서 컨셉의 중요성을 보여주는 좋은 예다. 『끌리는 컨셉의 법칙』은 숭실대학교 경영학 교수 김근배가 SERI CEO에서 인기리에 진행한 '끌리는 컨셉의 법칙'의 콘텐츠를 바탕으로, 성공하는 컨셉 개발의 비밀을 17가지 법칙으로 정리한 것이다.

스웨덴 에그솝과 여성용품 화이트의 성공 사례로 본 '언어의 힘', 덴마크 우유의 성공과 최근 제철 식재료로 돌풍을 일으키고 있는 계절밥상의 사례로 기대감을 높이는 일이 왜 중요한지, 말보로 담배의 성공과 K9 자동차의 부진으로 살펴보는 '상징의 힘' 등 각 법칙마다 성공한 사례와 실패한 사례의 원인을 밝힘으로써 그 속에 숨은 소비자의 욕망을 분석한다. 컨셉전략부터 제품개발, 브랜딩, 스토리 개발까지 제품을 판매하는 기업이 알아야 할 거의 모든 것을 전한다.