자료유형  

 단행본

ISBN  

9788964060896 93300 : \29000

DDC  

659.1-20

청구기호  

659.1 이12광2

저자명  

이강원

서명/저자  

광고효과와 매체계획 : 계량적 관점 = Ad effects and media planning : a quantitative perspective / 지은이: 이강원 ; 박원기 ; 오완근

판사항  

2010년 개정판

발행사항  

서울 : 커뮤니케이션북스, 2010.

형태사항  

ix, 420 p. : 도표 ; 25 cm.

서지주기  

참고문헌(p. 409)과 색인수록

일반주제명  

광고 매체[廣告媒體]

일반주제명  

광고 효과[廣告效果]

일반주제명  

광고[廣告]

기타저자  

박원기

기타저자  

오완근

전자적 위치 및 접속  

로그인을 한후 보실 수 있는 자료입니다.

Control Number  

joongbu:388230

책소개  

광고 매체계획에서 개발된 여러 계량모형을 다룬다. 1995년 도서의 재개정판. 광고와 매출액의 상관관계, 광고효과 작용과정, 예산결정, 광고투입량 동향, 도달률과 빈도추정법, 시청률 예측, 최적 매체믹스, 매체효과 분석모형의 이론과 사례 등 광고효과 계량모형의 연구상황을 한눈에 파악할 수 있다. 이를 통해 계량모형을 개발하거나 현업에서 활용할 수 있을 것이다.