자료유형  

 단행본

ISBN  

9788930314855 94320 : \9500

ISBN  

9788930315005(세트) 94320

DDC  

658.800951-22

청구기호  

658.800951 임57ㅇ

저자명  

임승희

서명/저자  

우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구 / 임승희 저

발행사항  

파주 : 집문당, 2010

형태사항  

178 p : 표 ; 24 cm

총서명  

아산재단 연구총서 ; 297

서지주기  

참고문헌수록 : p. 173-178

키워드  

공익연계 마케팅

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가격  

\9500

Control Number  

joongbu:367504

책소개  

우리나라 소비자를 대상으로 공익 연계 마케팅 활동에 대한 인식을 파악, 분석하고 소비자의 성별, 소득, 교육 수준과 공익 연계 마케팅에 대한 소비자 반응 간의 관련성, 그리고 이러한 소비자 특성에 따른 반응의 차이를 규명하였다. 또한 소비자의 인구 통계적, 사회적 및 심리적 특성과 같은 개인적 특성이 공익 연계 마케팅 반응에 미치는 영향을 규명하고, 나아가 공익 연계 마케팅에 대한 소비자의 반응 특성에 따라 집단을 세분화하여 각 세분 집단별 특성을 파악하였다.