자료유형  

 전자책

DDC  

658.8-20

청구기호  

658.8 R625n

저자명  

Rivkin, Steve

서명/저자  

The New Positioning (요약본) - [E-book] / Steve Rivkin ; Jack Trout 지음

발행사항  

서울 : McGraw-Hill Trade (1997 5)(네오넷코리아), 2006

형태사항  

책(E-book). : 디지털,천연색;

주기사항  

이 책은 전자도서(E-book)

주기사항  

XML로제작

초록/해제  

요약포지셔닝(positioning)이란 고객의 입장에서 기업과 그 제품을 정의하고, 모든 사람의 요구를 충족시켜줄 수 있는 완벽한 가치를 제공하고자 하는 욕심을 버리는 것을 의미한다. 모든 제품 또는 서비스는 시장에 어필할 수 있는 속성, 즉 가격, 품질, 분위기(taste), 가치, 성분 등을 갖고 있다. 포지셔닝이 잘 된 기업은 이들 속성 중 하나를 선택하여 기업의 모든 행동과 가치의 기준으로 삼는다. 또한 소비자들은 기업의 제품을 언급할 때마다 기업과 그 기업의 핵심 속성을 연계하여 생각하게 된다. 이러한 포지셔닝을 잘 활용하는 기업은 한가지 일관된 주제에 대한 마케팅 메시지를 시장에 전달함으로써 시장에서의 강력한 우위를 점할 수 있게 되며, 이러한 상태를 오랫동안 지속적으로 또한 성공적으로 수행한 기업은 소비자들에게 해당 가치에 대한 확고한 인상을 남길 수 있다. 즉, 고객이 특정 제품군을 생각할 때 한 회사만을 즉시 떠올리게 되는데 이것이 바로 포지셔닝 전략의 궁극적인 목표이다.

기타저자  

Trout, Jack

전자적 위치 및 접속  

로그인을 한후 보실 수 있는 자료입니다.

가격  

\2640

Control Number  

joongbu:273708